Amazonの商品名は75文字まで。上限を超えるとAIが書き換える運用と、出品者が先にできる対策
何が変わったか
Amazon.co.jpは、2026年7月27日から商品名の上限を75文字以内（スペースを含む）にしました。対象はメディア（本・DVD・ミュージックなど）を除く全カテゴリーで、それまでの上限は200文字でした。
同時に「商品のハイライト」という欄が新しくでき、商品名に入りきらない情報を最大125文字まで書けるようになりました。検索結果や商品ページで、商品名の下に表示される想定です。
セラーセントラルの告知（商品名改善ポリシー）では、75文字を超える商品名は7月27日以降、段階的にAIの推奨内容に更新されるとされています。更新の間も商品は出品中のままで、商品名とハイライトは出品者がいつでも変更できます。
全角と半角をどう数えるかの細かい条件は、告知に明記されていません。正確な条件はセラーセントラルのヘルプで確認してください。この記事は告知の要点を整理したもので、税務や法務の助言ではありません。
何が困るのか
商品名が変わることそのものより、実務では次の2点が効きます。
- 検索の言葉が落ちる。商品名に入れていた型番や用途の言葉が、AIの要約で抜ける可能性があります。抜けた言葉はハイライトか商品説明に移す必要があります
- どの商品が対象か、一覧で見えない。セラーセントラルの商品一覧には文字数の列がないため、数十商品あると目で数えるのは現実的ではありません
出品者フォーラムでも「意図しない商品名になるのでは」という声が出ています。AIに任せて後から直すより、先に自分で整えておくほうが、検索への影響を自分で管理できます。
ブランド所有者には約14日の確認期間がある
ブランド登録をしている出品者は、AIの推奨が適用される前に約14日間、セラーセントラルの「出品情報の変更を確認」でAIが作った商品名とハイライトの案を確認し、修正や承認ができるとされています。個別の商品では「全在庫の管理」から対象商品の「編集」を開き、「改善内容を表示」で推奨内容を見られます。
ブランド登録をしていない出品者の扱いは、告知に明記がありません。確認期間があると決めつけず、先に自分で75文字以内にしておくのが安全です。
超過している商品を見つけて直す手順
- セラーセントラルで出品レポート（TSV）を出します
- 表計算ソフトで開き、商品名の列の隣に「文字数」の列を作ります（ExcelならLEN関数）。スペースも含めて数えます
- 75を超える行を絞り込み、売上の多い順に並べます
- 上位の商品から、商品名を「ブランド・商品の種類・主な特徴」に絞って75文字以内にします
- 削った型番・サイズ・用途などは、商品のハイライト（125文字まで）と商品説明に移します
商品数が少なければ1時間ほどで終わります。ただ、上限や運用は今後も変わる可能性があり、新しく登録する商品にも同じ確認が要ります。
商品名の文字数超過を毎日チェックし、告知の変更と合わせて一覧にするのが MLWH です。出品レポートを渡すだけで、上限を超えている商品と直し方が1枚のレポートになります。ログイン情報は預かりません。